Grudniowy Google Core Update 2025 - kto zyska a kto straci?

Grudniowy core update 2025 to tektoniczne pęknięcie pod starym SEO: Google nie „dostraja słówek”, tylko przestawia priorytety na realną satysfakcję użytkownika, autorytet i jakość doświadczenia. Dla jednych to rakieta w górę, dla innych – brutalne lądowanie bez podwozia.

​

Kto zyskuje, kto traci

• W danych Sistrix widać wyraźnych wygranych: serwisy z mocną specjalizacją tematyczną, dłuższymi, kompletnymi treściami i wyraźnym autorskim głosem – w wielu krajach rosną portale eksperckie i niszowe brand media.​

• Tracą duże, ogólnotematyczne serwisy, porozbijane na tysiące podobnych tekstów, a także farmy contentu z hurtowo generowanymi artykułami AI bez realnej wartości dodanej.​

• Uderzenie mocno odczuwają też serwisy YMYL (finanse, zdrowie), które od lat balansowały na granicy E‑E‑A‑T – widoczność przeskakuje w kierunku lepiej udokumentowanych i bardziej wiarygodnych źródeł.​

Jakie zmiany w rankingach

• Update z 11 grudnia jest przede wszystkim „re-rankingiem jakości”: Google nie zmienia jednego sygnału, tylko na nowo ustawia hierarchię wyników w oparciu o to, które treści naprawdę rozwiązują problem użytkownika.​

• Dane z pierwszych dni rollout’u pokazują ostrą, nieregularną zmienność – całe klastry zapytań zmieniają SERP‑y, a domeny albo zyskują, albo tracą dziesiątki procent widoczności w krótkim czasie.​

• Najmocniej spadają strony z cienkim, powtarzalnym contentem, treściami przepisanymi z konkurencji oraz artykułami pisanymi „pod frazę”, a nie pod realne pytanie użytkownika.​

Największe ofiary grudniowego update’u

• Raporty narzędziowych dostawców widoczności pokazują listy „losers”: wśród nich portale poradnikowe, katalogi i część marketplace’ów, które przez lata wygrywały głównie skalą i linkami, a nie jakością pojedynczej strony.​

• Pojawiają się także małe serwisy z wystrzelonym wcześniej ruchem z AI‑contentem – update brutalnie ocenia projekty, które budowały ruch wyłącznie na ilości generowanych tekstów.​

• Autorzy analiz podkreślają, że to nie „kara”, lecz efekt porównania: jeśli inni w tej samej niszy zaczęli robić lepsze, bardziej użyteczne treści, algorytm po prostu przesuwa ich wyżej.​

Jak naprawić spadki ruchu

• Pierwszy krok to brutalny audyt treści: identyfikacja stron o zerowym lub mikroskopijnym ruchu, duplikatów, artykułów „na jedno zdanie plus H2” – część z nich warto scalić, część zaktualizować, część bez żalu usunąć.​

• Drugi – przebudowa pod topical authority: grupowanie treści w logiczne klastry, budowa spójnych hubów tematycznych, wyraźne wskazanie autorów i ich doświadczenia (case studies, bio, źródła).​

• Trzeci – dopalenie UX: Core Web Vitals, przejrzysta nawigacja, mocne leady, jasne odpowiedzi na początku tekstu, sensowne CTA. Nie wystarczy „dobry artykuł”; strona musi być wygodna do użycia.

Michał na About.Me​

Jakie sygnały użytkownika urosły w znaczeniu

• Analitycy podkreślają, że Google mocniej odczytuje „sygnały satysfakcji”: niski wskaźnik odrzuceń (użytkownik nie wraca od razu do SERP), dłuższe zaangażowanie, powroty bezpośrednie na stronę, naturalne linki i udostępnienia.​

• Negatywne sygnały to szybkie opuszczanie strony, zmiana zapytania po wizycie, wysoki odsetek porzuceń w kluczowych krokach ścieżki oraz widoczny wzrost „szukania dalej” tego samego tematu u konkurencji.​

• W praktyce oznacza to koniec „starego SEO”, w którym wystarczały checklisty i gęstość fraz – grudniowy update nagradza strony, które naprawdę rozwiązują problem użytkownika lepiej niż ktokolwiek inny.

Źródła:​

1. https://medium.com/@michal-jankowiak/google-core-update-trzecia-aktualizacja-algorytmu-google-w-2026-f8c399140860
2. https://www.sistrix.com/blog/google-december-2025-core-update-information-and-analysis/
3. https://wideripples.com/google-core-update-december-2025/
4. https://www.seroundtable.com/google-december-2025-core-update-intense-impact-40593.html
5. https://searchengineland.com/google-december-2025-core-update-rolling-out-now-465852
6. https://momenticmarketing.com/google-updates/december-2025-core-update
7. https://www.reddit.com/r/seogrowth/comments/1plp025/potential_impacts_from_googles_december_core/
8. https://myohomarketing.com.au/winners-losers-from-the-june-2025-core-update-patterns-you-can-use/